Campanii de prevenire: joc pe speranță, nu doar frică

Și dacă jucăm pe speranță, nu doar frica, ar putea îmbunătăți eficacitatea campaniilor de prevenire?

Esența prevenirii în sănătatea publică se bazează pe un tipar: de a produce o schimbare a comportamentului, jucând pe o emoție negativă. Fumatul dă cancer și promovează bolile cardiovasculare - „fumatul ucide”. Viteza este implicată într-o treime din accidentele rutiere - „În acea zi, am ucis-o” ... Exemplele sunt nenumărate, toate jucând pe aceeași mainspring: frica.

Problema apelului la teamă este că, dacă această strategie permite modificarea atitudinilor oamenilor, sau chiar a intențiilor acestora, se dovedește a fi destul de slabă atunci când măsurăm un comportament real. Oamenii sunt informați, chiar convinși, dar nu își schimbă acțiunile. Acesta este sindromul de „bună rezoluție”: cel care eșuează de nouă ori din zece.

O strălucire în întuneric

Doi cercetători americani în comunicare tocmai au publicat un articol pe această temă, care solicită o perspectivă diferită asupra prevenției. În timp ce apelul la frică este util, deoarece atrage atenția și crește conștientizarea cu privire la o problemă de sănătate publică, ei cred că o altă dimensiune emoțională este implicată în aducerea informațiilor la acțiune: speranță.

Pentru a-și evalua ipotezele cu privire la rolul speranței, cercetătorii și-au imaginat două experiențe. Într-unul dintre ei, 382 de studenți au fost nevoiți să vizioneze un videoclip de conștientizare a melanomului (editat pentru a evoca un apel la frica clasică) și apoi să răspundă la o serie de întrebări despre sentimentele pe care le simțiseră. O săptămână mai târziu, subiecții au trebuit să indice dacă au adoptat comportamente preventive: să pună protecție solară, să verifice suspecții de alunițe etc.

S-a dovedit că adoptarea unui comportament preventiv eficient a fost prezisă de două dimensiuni emoționale în timpul vizionării: frica, care nu este foarte surprinzătoare, dar și speranța. Ambele emoții au jucat un rol de o magnitudine similară.

Bastonul și morcovul

Aceste elemente întăresc cercetătorii în convingerea lor: pentru a reuși, chemarea la frică trebuie amestecată cu un indiciu de speranță. „Când comunicați despre sănătate, nu este suficient să vorbiți cu oamenii sau doar să îi informați, trebuie să îi motivați, iar emoțiile sunt surse de motivație foarte bune”, spune Jessica Myrick (Penn State). „Trebuie să vă imaginați speranța și frica precum morcovul și bățul”, spune Robin Nabi (UC Santa Barbara).

Rămâne să evaluați apelul pentru speranță în campaniile de prevenire reală. Și cercetătorii evocă câteva piese: să se concentreze pe câștigurile posibile (în sănătate), să prezinte situațiile în termeni de oportunități (mai degrabă decât riscuri) sau să arate oamenilor atractivi care obțin ceea ce își doresc ... Curând campanii anti-fumat sub formă de reclame pentru mașini?

Video: Exercitii care ajuta la incetinirea evolutiei bolii Alzheimer (Ianuarie 2020).